De historische binnenstad van Nijmegen is de centrale winkelplek voor inwoners van Nijmegen en mensen uit de wijde omgeving. Plein 44 ligt midden in de binnenstad en direct aan de hoofdwinkelstraat de Broerstraat, de aanloopstraten Molenstraat en Ziekerstraat en de Houtstraat. Daarmee vormt Plein 44 een natuurlijke schakel tussen het commerciële en authentieke deel van de binnenstad. Veel mensen zullen hier dan ook van het ene deel naar het andere deel van de binnenstad lopen. Waardoor het plein voor veel mensen het vervolg is op het rondje Broerstraat, Burchtstraat, Marikenstraat, Koningsplein. Reden genoeg dus om van Plein 44 een nieuwe levendige winkelplek in hartje binnenstad te maken.